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“深圳展”陶企参与数量少还没创意,问过观展商吗?

字号+趣购彩官方平台官网: 来源: 2021-03-21 12:39 我要评论() 收藏成功收藏本文

“冠珠百科”馆这类科普式的展示,在跨界的展会上,无论是于观展商大众还是于整个建陶行业而言,意义不容小觑

 深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展(以下简称“深圳展”)今天圆满结束。

3月17日,“深圳展”在深圳国际会展中心拉开序幕。从17日至21日,整个展会为期5天。

28万方展位面积,铺开14个展馆,辉映8大主题。首日人潮涌动,因观展人流的加持,为后疫情时代,2021年的家居建材业首秀,赢得“开门红”的声誉。

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不过,这场展会在建陶行业似乎热度不高、呼声不大。不少业内人士表示:不仅参展品牌企业数量有限,展示形式也没新意。但,果真如此吗?笔者特意在开展首日,去一探究竟。一方面,随机截获部分观展商简单采访;另一方面,进一步了解了展会定位。结果却颇为意外。

 

NO.1

以“设计建材”身份出展,瓷砖回归材料本源

 

本次深圳展,参展的瓷砖品牌有:冠珠、萨米特、大将军、祥达、蒙娜丽莎等几个品牌,其中前4个品牌是独立展馆参展,其余品牌是被整合于材料集中供应链机构内参与。

所有瓷砖品牌,集中在1号家居设计材料馆和2号设计建材馆。

笔者了解,恰巧1号和2号馆的主题,均为今年首次推出。分别为:“公建集采--1号馆设计灵感基地·设计建材”馆、“材料展--2号馆设计灵感基地·家居设计材料”展馆

这两馆主题定位和面对目标人群定位均非常清晰。定位建筑家居材料的展示;面对观展群体为:公建集采采购商和专业设计师及装饰公司等。

主办方透露,根据上年度展会的人流数据分析预测,本次观展人群构成为“45%的贸易商、35%的设计师和20%的地产开发商。”5天展会,预估总人流量约20万人次。

“故此,以材料商身份参与,可谓是妥妥的对口对标。”冠珠瓷砖市场部总监李尧表示。对展馆的定位,他们前期有专门分析。

——尽管,于业内人士而言,认为瓷砖商的展示,相交其他馆的其他参展商,似乎缺少了一些花样儿。相对广州设计周,也更为低调内敛。

但仔细追寻本质却发现:这种回归本源的展示,反而最为切合此次展会的调性与参展目的。

“作为材料商,在建材材料馆,面对专业集采贸易商、房产商和设计师,认真展示自己出众的材料优势,一定要比哗众取宠地玩设计和创意更值得推崇。”某设计师,在与笔者聊及展示方式时表示。此次展会,无论是融入筑工供应链参展的蒙娜丽莎等品牌,还是以“瓷砖百科”为主题的冠珠瓷砖独立展馆,我们都看到了它们在瓷砖材料本质方向的探寻,有出彩的展示和本源回归。

尤其是冠珠瓷砖,用“瓷砖百科”的概念,探寻瓷砖材料的边界,给设计师提供无限材料跨领域使用的灵感。

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NO.2

以岩板为硬核代表产品亮相,陶企的坚持颇有成效

 

本次展会,所有参展瓷砖品牌再次不约而同地重点展出了其岩板产品。

岩板的集中展示,又一次在此类跨界展会上,形成了聚合力。这代表了参展陶企们,乃至整个瓷砖行业在岩板这款产品上的执着。

不过,这种坚持确有成效。

展馆现场,几乎各大瓷砖品牌馆内都是人潮涌动。观展商群体对岩板产品,颇有兴趣。

笔者看到,在冠珠瓷砖展区,其可弯曲的3.5MM岩板产品前的通道处,几乎成为观展商必会驻足的拍照区。两块相反方向弯曲的岩板产品,引发一波波人流驻足细看。

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侧面观看、正面对比、伸手摸一摸、手指敲一敲,再换不同角度拍个照。

“这是瓷砖——是陶瓷做的?这么薄,这么韧?”

“哎,你看这个是瓷砖唉,可以弯曲!”

一波波的人群,在这里好奇地打量观摩,感叹不已。讲解员热情引领,现场好不热闹。

甚至,当晚,笔者返程所坐的顺风车司机,都好奇地与笔者探讨询问岩板的性能,——足见,这种持续的聚合性跨界传播,确有其成效。

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NO.3

结合高新技术刷新公众认知,激发设计师灵感

 

对于有业内人评价的:“瓷砖企业在此次展会上,展示形式缺乏创意”一说,笔者去现场亲身体验并随机采访数个观展商后,给出不同观点。

此处分享两个建陶企业展示带来的亮点:其一是瓷砖+发热功能+智能家居的展示。其二,是冠珠瓷砖“瓷砖百科”的展示方式,刷新了大众对瓷砖的传统认知。

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石墨烯发热砖,于此次展会现场,赚足了眼球。

无论是萨米特还是冠珠,都将该款产品作为高科技代表,展示了该产品的科技性引领地位。在冠珠瓷砖展区,发热砖可以是飘窗台、是客厅墙地面,是厨房岛台,是冬暖夏凉的桌面......直观的场景展示,带入感颇强。

冠珠的“瓷砖百科”馆,则彻底颠覆大众对瓷砖产品的固有认知。带来破界的各种探索可能,于设计师而言,确实堪称“设计灵感基地”。

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你以为,瓷砖是冰冷的、是平直的、是缺乏温度和质感的。

可冠珠百科展示告诉你:瓷砖是可以冬暖夏凉的、是可以智能温控的,是可以弯曲的、是有韧性弧度的。

你以为,瓷砖无非就是下地上墙。

可冠珠瓷砖百科告诉你:瓷砖可做厨房台面、客厅桌面、衣柜柜面、飘窗底面、户外景观地面。

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你以为,瓷砖就是仿个石材纹理。

可冠珠瓷砖百科告诉你:瓷砖可以如木材一样纹理清晰,却不怕潮湿虫蛀;如布料一样织纹繁复,却不怕脏不怕霉;如墙纸一样花色缤纷,却经久弥新;天然石材一样与户外景观融为一体,却耐磨抗压可再生。

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石墨烯智控发热瓷砖、岩板家具定制体验空间

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冠珠岩板定制家具

 

冠珠园林景观砖应用空间关于瓷砖,冠珠瓷砖百科馆,将建陶行业多年科技发展的结晶,以全面而详尽、浅显又直观的方式,一次性普及给大众。刷新大众对整个行业和瓷砖材料的认知。

笔者于17号中午,蹲守1号馆许久。

特意随机截住10个从瓷砖品牌展馆出来的人,简单做采访调查。

10人中,受访者8人,2人未接受询问。其中有6人表示瓷砖展示中,印象最深的产品是“发热砖产品”和“岩板”。其中,有4人准确说出看到可弯折的瓷砖,还有感受了瓷砖的温度,确实刷新了认知,很新奇。

或许于瓷砖行业内的人士而言,“发热砖”、“岩板”及各类瓷砖的边界突破,并不陌生,但行业外的人呢?他们对瓷砖的认知,也同频了业内人吗?

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窃以为,如同“冠珠百科”馆这类科普式的展示,在跨界的展会上,无论是于观展商大众还是于整个建陶行业而言,意义不容小觑

正是这样的认知刷新,才能让大众及采购商们与业内信息对称,才能激发更多种市场的可能性。

深圳展,仍在继续,更多的观展商还会继续涌入观展,我们期望在这类跨界展会上,有更多的建陶企业参与,传播更多瓷砖界信息。

正是这样的展会参与,令更多不同行业的群体,获取对建陶行业的认知,带来更多未来的可能性。

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